Spiel ohne Grenzen - neue Bereichsnamen in Franken.
Ich gebe zu, Marketing ist für mich oft wie Chinesisch, nur ein bisschen komplizierter. Ich verstehe weder das eine, noch das andere. Und noch viel weniger verstehe ich den Fränkischen Weinbauverband e.V. Der hat nälich jüngst neue Bereichsnamen für den fränkischen Wein beschlossen. Geht es nach dem Willen des Verbands, so sollen bereits 2012 Weine mit einem der folgenden neün Bereichsnamen gekennzeichnet werden:
Abt-Degen-Weintal, Churfranken, Frankens Saalestück, Main Himmelreich, Main-Süden, Mittelfränkische Bocksbeutelstraße, Mittelmain, Panoramaweg Steigerwald, Schwanberger Land, Volkacher Mainschleife, Weinparadies, Zabelstein
Es bedarf schon einer lebhaften Phantasie für einige dieser Namen. Wohl deshalb dauerte der Entwicklungsprozess dieser Liste rund zwei Jahre. Und der Verband brauchte, laut Frankenwein Aktuell auch 30 Veranstaltungen, um sie den Winzern Frankens letztlich zu vermitteln.
Ziel, so liest man allerortens, ist es, "neben den Einzellagen griffige und für den Verbraucher verständliche Bereichsnamen" zu schaffen. Die Frage ist nur, wie griffig ist ein Wein mit dem Namen "Churfranken Spätburgunder"? Was sagt der Bereichsname aus über den Wein selbst? Und wie unterscheidet er sich ganz speziell vom "Weinparadies Spätburgunder"? Wer, wie ich, nicht im Weinparadies aufgewachsen ist und dort nicht zur Schule ging, mag sich fragen: wo genau ist das Weinparadies? Ist dies ein Ort, eine Weinhandelskette mit vielen tollen Schnäppchenpreisen oder ist es gar... nur ein Traum? Und wie mögen sich die Winzer von der Mosel fühlen, die seit Jahrzehnten feinste Rieslinge der Einzellage Graacher Himmelreich produzieren und sich nun mit Rieslingen Marke Main Himmelreich konfrontiert sehen. Man will, so heisst es in Franken, mittelfristig die Grosslagen abschaffen und bedient sich dabei dubioser Grosslagenmethoden anno 1971.
Die EU Neuregelung sieht vor, dass von 2012 an Weine einheitlich nach ihrer Herkunft benannt werden. Auf dieser Grundlage haben einige Winzer aus der Region Mosel einen, wie ich finde, sehr vernünftigen Vorschlag gemacht. Sie wollen eine Einteilung in Gebietswein ("Mosel"), Ortswein ("Piesporter") und Lagenwein ("Piesporter Goldtröpfchen"). Das ist verständlich, das ist griffig.
Diskutiert wird dieses Thema u.a. wie üblich bei Würtz und bei drinktank.
Foto: Charles Joseph Natoire, "Vertreibung aus dem Paradies", 1740